Еще несколько лет назад поход в секонд-хенд считался уделом тех, кто вынужден экономить. Сегодня это осознанный выбор миллионов — от молодежи до людей «респектабельного» возраста. «Речь» рассказывает, как изменилось отношение к подержанной одежде.
Не стыдно быть в тренде
По оценкам аналитиков агентства «INFOLine», российский рынок секонд-хенда и ресейла, не считая ломбардов, к 2025 году достиг объема в 950 млрд — 1 трлн рублей. Эти данные были предоставлены по запросу Forbes. Специалисты уверены: по итогам 2026 года показатель вырастет еще на 12–15 %.
Рост рынка подтверждается данными платформы Avito. За пять лет число сделок между частными лицами на ней выросло с 80 до 100 миллионов в год. Наиболее заметен этот тренд в сегменте одежды.
В Советском Союзе комиссионные магазины были популярны из-за дефицита и ограниченного ассортимента. Сегодня ситуация кардинально изменилась: секонд-хенды стали важной частью мировой индустрии повторного использования текстиля. Они работают с профессиональной логистикой, проводят централизованные закупки.
Важную роль играет и «охота за сокровищем»: ассортимент в секонд-хендах непредсказуем, а поиск уникальных винтажных вещей превращается в самостоятельный потребительский опыт. 38 % россиян готовы приобретать одежду в секонд-хендах.
Многообразие выбора
Большие стоки и сетевые секонды — крупные магазины, где вещи проходят минимальный отбор перед тем, как попасть на вешалки. Одежда из категории масс-маркета преобладает над брендами и люксовыми вещами. Найти что-то эксклюзивное можно, но придется поискать. Чаще всего в таких магазинах цены низкие, а ассортимент большой, и в определенные дни можно попасть на скидки от 10 до 90 %. В таких торговых точках часто используют весы на кассе, а цены выставлены не за конкретную вещь, а за килограмм — поэтому, если удастся отыскать шелк, он будет стоить дешевле, чем одежда из денима.
«Селективные винтажки» — неформальное название для магазинов или интернет-платформ, специализирующихся на винтажных товарах. Однако, в отличие от обычных секонд-хендов, здесь применяется тщательный отбор ассортимента. Как правило, ассортимент в таких магазинах небольшой, а ценник выше среднего. Владельцами «винтажек» часто становятся люди, знающие толк в моде и истории одежды — стилисты или художники по костюмам.
Онлайн-секонды — для тех, кто не хочет тратить часы на поиски стильной одежды. Основатели таких проектов сами находят интересные вещи в магазинах, стирают их, зашивают повреждения и делают профессиональные фотографии. Затем они добавляют к стоимости товара 20–70 %. Многие интернет-магазины одежды сотрудничают с физическими магазинами. В дни поступления новой партии товаров им предоставляют возможность выбрать наиболее интересные экземпляры еще до того, как они появятся на витрине.
Селективные секонды и комиссионные магазины — здесь можно найти вещи, которые почти не носили. Преобладают современные, аккуратные предметы гардероба без ярко выраженного ретро-стиля. Качество одежды варьируется от среднего до хорошего. Изношенные вещи здесь не продаются, но могут встречаться следы использования в виде катышков на кофте или оторванной пуговицы на пиджаке. Одежда масс-маркета и среднего сегмента стоит недорого. За люксовые вещи, даже бывшие в употреблении, просят больше. Иногда можно найти уникальные экземпляры, созданные в единственном числе: платья от частных мастеров, фольклорные блузы или жилетки ручной работы.
Большой разницы между секонд-хендом в подвальчике и сетевым нет, хотя на первый взгляд может показаться иначе. Не стоит пренебрегать неприметными торговыми точками: часто именно в «подвальчиках» можно отыскать «сокровище» за минимальную цену. Аромат цокольного этажа выветрится, а вещь останется и, возможно, будет радовать не один год.
Корреспонденты «Речи» заглянули в несколько местных магазинов, чтобы лично убедиться в плюсах и минусах индустрии «вторые руки». Из плюсов — верхнюю одежду можно купить в секонд-хенде. Наш журналист примерил плащ в одном из них по цене 3199 рублей, вычитаем 40 % скидки — получаем вещь хорошего качества и современного кроя за 1919 рублей. Вечером того же дня корреспондент зашел в отдел одежды с обновленной осенней коллекцией в одном из торговых центров — плащ такой же расцветки из похожего материала стоил там 9990.
Осознанные предпочтения
Алла Гущина — фотограф, родом из Вологды. Ее творчество не ограничивается съемкой: она шьет одежду, делает аксессуары и собирает гардероб из вещей, найденных в секонд-хендах, комиссионках и на блошиных рынках. Она представитель поколения зумеров (рожденных с середины 1990-х до начала 2010-х годов), для которых покупка подержанной одежды стала осознанным выбором и частью идентичности. Мы поговорили с Аллой, чтобы разобраться, что стоит за популярностью б/у вещей среди молодежи.
— Почему, на ваш взгляд, зумеры выбирают вещи с историей?
— Думаю, наше поколение более осознанно подходит к поиску вещей. Зачем покупать новые вещи, когда на планете уже есть столько одежды? Я люблю секонды за винтаж и чувство охоты: можно найти эксклюзивную вещь хорошего качества, которая будет радовать не один сезон. Мне удавалось найти брендовые вещи и шелковые платки по цене пачки чипсов.
— Как началась ваша любовь к таким вещам?
— В моем детстве, в начале нулевых, я носила вещи, которые привозили в американской гуманитарке, и они заметно отличались по качеству и были интереснее того, что тогда удавалось найти в магазинах. Их передавали друзьям и соседям. С этого началась моя любовь к секонд-хендам.
— Что вас привлекает в таком формате шопинга?
— В эпоху масс-маркета и маркетплейсов все больше молодых людей хотят выразить свою уникальность через винтаж: одежда, ретро-техника и «бабушкины» красивые сервизы, из которых не разрешалось пить чай, — это способ быть «нишевым» (человеком со стилем жизни, далеким от массовой культуры. — Ред.). Пожалуй, самыми удачными находками среди одежды я могу назвать японские кимоно. На блошиных рынках я ищу материалы для украшений: бусины, жемчужные нити, винтажные подвески.
— Что бы вы посоветовали тем, кто только собирается в секонд-хенд или на блошиный рынок? Есть ли у вас свои хитрости?
— Приходя на блошиный рынок, лучше одеться попроще, чтобы продавец не заломил цену, и не показывать свой интерес к нужной вещи. Спрашивайте, смотрите, перебирайте, торгуйтесь. Зачастую продавец не против уступить, если вы берете несколько предметов или говорите, что бюджет ограничен. В магазинах самое приятное — скидки, но на завозе можно увидеть больше ассортимента. Цена будет выше, но вы сможете приобрести вещь раньше, чем до нее доберутся другие.
Алла не только покупает вещи в секонд-хендах, но и пробовала себя с другой стороны «прилавка». Опыт оказался интересным, хоть и непростым. Первый раз они с подругой заказали небольшой лот — около шести мешков одежды. Цену за килограмм Алла уже не помнит, а вот доставка запомнилась: 5 тысяч рублей, включая подъем на пятый этаж, и это было намного дороже самих вещей.
Внутри оказался разношерстный ассортимент: детская одежда, полиэстеровые платья, джинсы, растянутые свитера, блузки. Качество, по словам Аллы, соответствовало цене. В двух мешках обнаружилась одежда известных масс-маркетов — много одинаковых экземпляров разного размера, словно неликвида. Из всего объема они оставили только около десяти вещей. Детскую одежду постирали и раздали знакомым, а остальное отправили как ветошь в приют для животных.
Второй раз решили не мелочиться: заказали у другого поставщика множество позиций — шорты, рубашки, футболки, кимоно, юбки, платья.
— Кухня однокомнатной квартиры была забита буквально до потолка, — вспоминает Алла.
После началась большая работа: стирка, отпаривание, часть вещей пришлось нести в химчистку. Затем из отобранного составляли образы, фотографировали, выкладывали в интернет, упаковывали и отправляли покупателям. В силу обстоятельств бизнес пришлось свернуть, но, как признается Алла, любовь к секонд-хендам сохранилась.
Сэкономить семейный бюджет
Своим мнением с газетой «Речь» поделилась череповчанка Анастасия Яровенко — многодетная мама.
— Если сравнивать цены в обычных (даже эконом-уровня) магазинах и в секонд-хендах, то на те же деньги можно одеть не одного, а сразу пятерых детей. При этом качество в секонде часто лучше, чем в сетевых магазинах. Бывали случаи: покупаю футболку за 1000 рублей — и уже после первой стирки она теряет форму, тогда как вещь из секонда носится годами. Смущает и то, что если покупаю вещь в масс-маркете, то как минимум еще десять таких же встречу на улице. А эксклюзив, конечно, привлекателен. В секонд-хенде можно найти редкие и интересные вещи. Я покупала там и шторы, и постельное белье — качество по минимальной цене. Правда, за этим приходится охотиться: пересмотреть не одну вешалку, а то и покопаться в куче вещей, — рассказывает Анастасия.
Наша героиня считает, что детская одежда в секонд-хендах — настоящая находка: в дни скидок вещи стоят 150–300 рублей. Для ее мальчишек, которые быстро растут и не всегда бережно относятся к одежде, такие цены оказываются оптимальным вариантом.
Потребление и благотворительность
Индустрия моды выпускает огромные объемы продукции. Иногда вещи быстро теряют вид и отправляются в утиль. На всех этапах — от выращивания хлопка и льна до доставки готовой продукции в магазины — происходит выделение парниковых газов. По некоторым оценкам, модная индустрия производит их в количестве, превышающем совокупные выбросы от авиации и судоходства. При производстве хлопка применяются пестициды, а окрашивание тканей сопровождается сбросом токсичных химикатов в водоемы. Текстильная промышленность является источником до 20 % глобального загрязнения воды. По данным Российского экологического оператора (РЭО), ежегодно в России образуется 2,1 млн тонн текстильных отходов, из которых перерабатывается лишь около 20 тысяч тонн. Одежда и текстиль становятся серьезной экологической проблемой.
К сожалению, мало кто об этом задумывается, но именно потребитель в состоянии разорвать эту цепочку. И для этого не требуется кардинальных перемен в образе жизни — достаточно пересмотреть отношение к вещам, которые мы носим.
Один из самых простых шагов — не дать вещи оказаться на свалке. Передав одежду в благотворительный фонд или соседям, знакомым, мы не только освобождаем шкаф, но и позволяем кому-то продолжить ее использовать. Это особенно актуально для детских вещей, из которых наши чада быстро вырастают, и для качественной одежды классического стиля.
Другой способ продлить жизнь вещи — ее починка или переделка. Даже простая штопка, замена пуговицы или перелицовка воротника могут вернуть одежде функциональность и сэкономить ресурсы, которые потребовались бы для производства новой. А творческая переработка старых джинсов в сумку или шорты превращает рутинный ремонт в возможность обновить образ без лишних трат.
Если вещь еще пригодна для носки, но уже не нужна владельцу, ее можно вернуть в оборот через секонд-хенды, комиссионные магазины, онлайн-площадки (такие, как «Авито») или своп-мероприятия (встречи, где участники бесплатно обмениваются своими ненужными вещами). Это не только дает одежде второго владельца, но и поддерживает экономику замкнутого цикла, снижая спрос на новые товары и, соответственно, нагрузку на окружающую среду.
Наконец, когда вещь окончательно износилась, ее можно сдать на переработку. Из текстильных отходов изготавливают техническое волокно, набивку для мебели, утеплители и другие материалы. При этом следует учитывать, что переработка смешанных тканей (например, полиэстера с вискозой) технологически сложна и требует дополнительных ресурсов, однако даже частичная утилизация предпочтительнее захоронения на полигоне, где текстиль разлагается, отравляя почву и воду.
В Череповце можно сдать свои вещи в благотворительный фонд «Мечтатели» в рамках ежемесячной акции, в благотворительный магазин «Так просто» на ул. Комсомольской, 2. В Заречье детскую одежду можно передать в социальный центр «SOS», находящийся на Первомайской, 48.
Надежда Лещук
Фото: Надежда Лещук, Анастасия Ташева, предоставлены Аллой Гущиной