Магазин в престижном месте, ресторан в пяти минутах ходьбы от Дворцовой площади, публичные мероприятия и реклама в автобусах: власти Вологодчины стали активно продвигать бренд региона в Санкт-Петербурге. Поможет ли это привлечь туристов?
«Этнический люкс»
О том, что в культурно-туристическом центре «Вологда», который несколько месяцев работает в центре Санкт-Петербурга, на Нев-ском проспекте, 12, откроется ресторан, сообщил губернатор Вологодской области Георгий Филимонов.
Новое заведение, создаваемое при поддержке Ассоциации отельеров и рестораторов Вологодской области, призвано «знакомить петербуржцев и гостей города со вкусами Русского Севера». Меню будет основано на вологодских рецептах из вологодских же продуктов.
Среди предлагаемых кулинарных изысков повара упоминают томленую лосятину, копченую оленину, грузди в сметане, пельмени из щуки, дежень (холодная каша — прим. ред.) из толокна с ряженкой, сырники с брусникой и кремом из ряженки.
«В оформлении использовали элементы дизайн-кода области: орнаменты и мотивы вологодского кружева, а также символ региона — вологодскую птичку, — написал губернатор в соцсетях. — В отделке и мебели — природные оттенки, много дерева, которое отсылает к лесным богатствам Вологодчины».
Определить стиль, в котором оформляется помещение, мы попросили нейросеть на основе представленного дизайн-проекта. ИИ отвечает, что «сочетание традиционных узоров и актуальных отделочных решений формирует стилизацию под «этнический люкс».
По словам руководителя проекта КТЦ «Вологда» Андрея Коншина, тестовое открытие ресторана намечено на конец ноября, а официальное ожидается в декабре.
Масло и козырьки
Напомним, что туристический центр Вологодской области открылся на Невском проспекте 2 июня этого года в присутствии глав обоих регионов.
«Это яркое событие было бы невозможным без личного содействия губернатора Санкт-Петербурга Александра Дмитриевича Беглова, — приводят слова Георгия Филимонова в пресс-службе Смольного. — Сердечно благодарю за такую возможность, за то, что Санкт-Петербург всегда идет навстречу и оказывает поддержку».
Здесь были оборудованы туристско-информационная зона, площадки для проведения мастер-классов и дегустаций, резиденция великоустюгского Деда Мороза.
Значительная площадь отведена под магазин, где представлены масло, сыры, другая молочная продукция, ягоды, мед, вологодское кружево, сувениры. Есть и новейшие бренды, включая худи «на масле» и кепки «вологодские козырьки».
На открытии Александр Беглов заявил, что этот проект — некоммерческий.
Что внутри
Череповчанка Елена летом побывала в Санкт-Петербурге и целенаправленно заглянула в КТЦ.
— На входе красная дорожка, а потом коридор, довольно длинный и пустой. В конце коридора — костюм Деда Мороза. Там нужно подняться на второй этаж по узкой винтовой лестнице, — объяснила она.
По словам Елены, пространство наверху довольно большое. В зале царила тишина — кроме трех сотрудниц-консультанток никого не было.
— В целом зал довольно симпатичный, места много, даже слишком, — продолжает наша собеседница. — Цены вполне приемлемые, во всяком случае, на съедобную продукцию. Но все-таки какая-то излишняя пафосность во всем этом.
В прикассовой зоне проходила мини-дегустация: белый хлеб с маслом и маленькие стаканчики с молоком.
— Масло уже стекало с хлеба, поскольку было очень тепло, — вспоминает Елена. — Пробовать молочку в такую жару и в таком виде мы не решились. А когда уходили, одна из девушек искренне сказала: «Спасибо, что дошли и нашли нас». Я спросила, часто ли тут бывают посетители. Мне ответили: «Бывают иногда».
Козырное место
При этом место действительно помпезное — в нескольких минутах ходьбы от Эрмитажа и Адмиралтейства. Здание на Невском, 12, перестроено в начале ХХ века в стиле модерн и признано объектом культурного наследия. До революции тут находился старейший банкирский дом России («Юнкер и Ко»), потом книжный склад и магазины. После войны? — дамский универмаг и ателье.
Сегодня здание находится в ведении ГУП «Инпредсервис», которое занимается обслуживанием иностранных представительств в Санкт-Петербурге. Среди прочих услуг госпредприятие предоставляет в аренду жилые и нежилые помещения в центре Северной столицы, в том числе и на Невском, 12.
По информации на сайте «Инпредсервиса», договоры аренды в бывшем банкирском доме заключаются по результатам открытого аукциона, причем свободных площадей тут немало. Например, предлагается помещение площадью свыше 590 кв. метров на втором этаже — по соседству с центром «Вологда». Свободны для потенциальных арендаторов и два больших пространства на первом этаже.
Стоимость аренды в этой части проспекта довольно внушительная. Так, напротив, на Невском, 11/2, помещение свободного назначения на пятом этаже площадью 276 кв. метров предлагают за 414 тысяч рублей в месяц. На Невском, 15, за студию 123 кв. метра просят 492 тысячи в месяц. В доме № 20 аренда помещения в 155,7 кв. метра на первом этаже обойдется уже в 1,2 млн рублей.
Другие проекты
Соглашение о сотрудничестве между Петербургом и Вологодской областью подписали в 2024 году.
Среди направлений совместной работы можно выделить Дни Вологодской области в Петербурге, которые прошли 1 и 2 августа 2025-го, в том числе в Петропавловской крепости, и, как следует из опубликованных документов, обошлись вологодской казне почти в 14 млн рублей за счет средств резервного фонда правительства области.
В этом году похожее мероприятие, посвященное Северной столице, состоялось в Вологде.
В июне 2026-го Вологодчина участвовала в выставке, проводимой в рамках Петербургского международного экономического форума. Это мероприятие стоило областному бюджету 87 млн рублей, из которых без малого 60 млн было потрачено на выставочный стенд.
В августе власти анонсировали «масштабное цифровое продвижение» Вологодчины в Северной столице. До конца года рекламные ролики региона разместят на 4,5 тысячи экранов в городском транспорте, а часть автобусов оформят в фирменных цветах бренда Вологодчины. К юбилею Вологды планируют выпустить до 50 тысяч тематических транспортных карт «Подорожник».
А буквально на днях обозначилось еще одно направление сотрудничества: в Вологду доставили 50 саженцев остролистных кленов и черешчатых дубов — подарок областной столице от Санкт-Петербурга.
Напомним, что ранее похожим образом Вологодскую область активно продвигали в Москве: от выставочных форматов вроде стенда на выставке-форуме «Россия» до запуска брендированного поезда в столичном метро. О том, увеличило ли это турпоток на Вологодчину и если да, то насколько, официально пока не сообщалось.
Андрей Савин
Фото: Елена Сачкова, vk.ru/filimonovgy_official