Вместо «Хаги-Ваги» детям начали дарить «игрушки-обнимашки»

Гусь-обнимусь — вместо Хаги-ваги. Как меняется потребительский спрос на мягкие игрушки?Сравнение за январь–май 2023/2022 (период с 1 января по 20 мая), предоставил телеграм-канал «ЧекИндекс»:

• Мягкие игрушки — средний чек 824 руб., на 2% ниже, чем в прошлом году. Число покупок — ниже прошлогоднего уровня на 35%. При этом в апреле–мае было снижение — на 32% год к году.

• Антистресс-игрушки — средний чек 420 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок — выше прошлогоднего уровня на 11%. При этом в апреле–мае был рост — на 18% год к году.

Топ-3 авторизованных мягких игрушек за 5 мес 2023 года (по числу покупок) — Гусь-обнимусь, Кот-батон, Плюшевый Мишка (разновидности игрушек-подушек). При этом в прошлом году в то же время лидировали — Хаги-ваги, Киси-миси, Утка Лалафан. В частности:

• Хаги-ваги — средний чек 339 руб., на 56% ниже, чем в прошлом году. Число покупок — ниже прошлогоднего уровня на 93%. При этом в апреле–мае снижение — на 96% год к году.

• Киси-миси — средний чек 306 руб., на 58% ниже, чем в прошлом году. Число покупок — ниже прошлогоднего уровня на 76%. При этом в апреле–мае снижение — на 85% год к году.

• Утка Лалафан — средний чек 410 руб., на 32% ниже, чем в прошлом году. Число покупок — ниже прошлогоднего уровня на 62%. При этом в апреле–мае снижение — на 72% год к году.

• Чебурашка — средний чек 764 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок — выше прошлогоднего уровня на 1950% (в 20 раз). При этом в апреле–мае рост — на 1620% (в 17 раз) год к году.

• Игрушки-подушки в целом — средний чек 910 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок — выше прошлогоднего уровня на 60%. При этом в апреле–мае рост — на 71% год к году.

• Гусь-обнимусь — средний чек 930 руб. (в прошлом году в продаже не было).

При этом магнитные шарики/магнитный куб (разновидность антистресс-игрушек) — средний чек 665 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок — выше прошлогоднего уровня на 65%. При этом в апреле–мае рост — на 74% год к году. Популярность игрушек и плюшевой продукции тесно связана с медийным весом персонажей из компьютерных и мобильных игр, мультфильмов, кинокартин.

Современные дети и их родители уже привыкли к «трендовой» смене интереса к таким товарам. Вирусный эффект какого-либо героя традиционно используется инфлюенсерами разного уровня, производителями и предпринимателями.

Так, трендовый вакуум после ухода с российского рынка монструозных Хаги-ваги и Киси-миси (персонажей популярной хоррор-игры) заполняют их антагонисты — игрушки-обнимашки, такие как «гусь-обнимусь» (персонаж компьютерного квеста), которые удобно использовать в качестве подушек и диванных аксессуаров.

Вместе с ними, подросли и продажи товаров с антистресс-эффектом, таких как магнитные шарики.

Покупкой подобной продукции многие родители в том числе стремятся сами уйти от состояния стресса и тревожности, обеспечивая уют и спокойствие в доме.

На фоне успеха отечественной картины «Чебурашка», резко выросли продажи мягких игрушек — чебурашек, однако в розничной продаже таких товаров пока не так много, что скорее связано с вопросами авторского права на главного героя.🛒Большая часть проданных за 5 месяцев мягких игрушек пришлась на несетевую торговлю, прежде всего в интернет-канале, в том числе на маркетплейсах.