28 июля 2019, 7:15

На смену телефонным гудкам придет видеореклама

На российский рынок выходит новый мобильный сервис –– видеогудки. Набирая номер и ожидая ответа, пользователи, вместо того чтобы слушать короткие сигналы вызова или музыку в трубке, смогут смотреть на экране смартфонов видеоролики. Сотовые операторы изучают перспективы внедрения новой технологии, рассказали «Известиям» в компаниях.

Эксперты пока спорят о ее будущем: часть из них полагает, что видеогудки смогут стать новым оригинальным рекламным носителем. Но успех будет зависеть о того, какие бонусы и насколько интересный контент операторы предложат зрителям.

Видеорингтоны сегодня уже доступны абонентам в Японии и Южной Корее, пояснил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Для России эта технология новая.

По словам представителя «Вымпелкома» («Билайна») Анны Айбашевой, оператор планирует тестирование видеогудков. Важно учесть восприятие услуги клиентами, подчеркивает она.

В Tele2 «Известиям» сказали, что уже запустили новый сервис. Он называется «видеоистории» и работает за счет приложения оператора «Гудок». Абонент загружает его на свой телефон и выбирает в меню контент, который хочет видеть при наборе номера. Пользоваться услугой можно при наличии доступа к мобильному интернету или Wi-Fi –– через них оператор загружает видео на смартфон. Пока пользователи оператора могут смотреть короткие развлекательные видеоролики и промо-материалы Tele2, а сервис работает только на смартфонах с Android. Но ассортимент контента будет расширен, сказал «Известиям» представитель компании. В перспективе «Видеоисторией» можно будет сделать клип, снятый самим абонентом и привязать видеокарточку к номеру из телефонной книжки (так это сейчас делается с фотографиями). Оператор также надеется на сотрудничество с контент-провайдерами, подобное тому, когда во второй половине 2000-х годов они наполнили рынок мелодиями для звонка и рингтонами.

фото aloha-plus.ru

Для МТС вывести на рынок такую услугу технически не представляет проблемы, сказали «Известиям» в компании. Для нее используется та же технология, что и для VoLTE и Wi-Fi calling (телефония по сетям передачи данных), отметил представитель МТС Алексей Меркутов. Но услуга будет актуальной, когда на рынке появится достаточное количество смартфонов с поддержкой Video RBT по умолчанию. По мнению представителя компании, схема с загрузкой приложения, которое обеспечивает работоспособность сервиса, делает услугу нишевой и радикально сокращает потенциальное число пользователей.

У российских сотовых операторов сейчас десятки миллионов пользователей смартфонов и показ видеороликов во время ожидания вызова может стать крайне привлекательным форматом для рекламодателей, полагает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. Но успех будет зависеть о того, какой контент абонентам предложат в связке с этой рекламой, чем заинтересуют потенциального зрителя, рассуждает он. Или же операторам и их бизнес-партнерам стоит задуматься о бонусах, которые пользователи получат за просмотр рекламы.